很久以前我看到课本上纷乱的“杜甫很忙”，真的有脑洞大开的感觉；听到首歌轻快的节奏让我觉得“牛仔也很忙”；前两天朋友圈被一个汽车文案刷了屏，怎么回事呢？这次轮到关二爷很忙了。

事因奔驰全新E级上市的一个策划文案，一张关羽骑马挥舞青龙偃月刀的图片，配文字“过5关，斩6将”，很明显，这 “撩”到了同属一个细分市场的国产宝马5系和一汽奥迪A6。

接下来我们看到了很多精彩的回应：“大E失荆州、失E走麦城”、“一E孤行，岂可轻‘迪’“，大家都在反戈一击。

不要以为只是三家争斗，捷豹、沃尔沃、英菲尼迪、凯迪拉克等豪华品牌和上海大众、吉利、宝沃等车企也纷纷第一时间“加入”战团，真有点群雄逐鹿的味道。

如此“刀光剑影”的白热化竞争，没有输家只有赢家，参与的品牌都或多或少分得了热点事件营销的一杯羹，可谓不亦乐乎。

在这个全民营销的时代，段子手成为了当红的炸子鸡。要想红，靠网红，这句话说的真没错。

这不，前不久的东风风光580的上市，发布会现场就邀请百余名网红现场直播，这在汽车圈中尚属首次，这一事件引起了业内的热议。

从现场来看，感官不是太好，逼格显得比较LOW，主角风光580成为了不折不扣的道具。尽管这帮网红的受众群体也是年轻消费者为主，与主打年轻消费群体的东风风光来说有一定的契合度，不过要通过网红作秀来转化为实际购买，效果不敢恭维。

说到直播，吉利可谓太疯狂。

前一段的拆车事件想必大家都有所耳闻，吉利24小时直播对自家的博瑞还有他家的雅阁拆车，目的无非是想证明自己的汽车质量也没差，无疑传播的效果达到了，但是这还无法满足它成为网红的欲望。

最近，两辆帝豪GL，在汽车厂商代表、国内外汽车碰撞专业人士、300多名媒体记者“长枪短炮”之下，撞在了一起。

除现场几百人的见证，还有央视新闻频道的现场直播，意味着这场“交通事故”赤裸裸的呈现在全中国观众的面前。并且，这次“交通事故”是吉利自愿面向全球、首次公开进行的车对车垂直碰撞实验。结果是吉利此次垂直碰撞试验以接近满分的成绩获得满堂喝彩。

这么做，自然有原因。

我们知道自主品牌因“草根”的出生背景，在与“混血”的合资品牌站到一起时，消费者总是青睐“混血”多一些。

吉利“首撞”的目的和底气想必是为了改变消费者已有的印象，证明自主品牌产品的“硬”实力，向合资品牌当道的中国汽车市场发起冲击。

都是直播，下面这位为了新车的发布，把会场搬到了绿茵场，还声势浩大的请来了曼联队员来助阵。

这就是雪佛兰新款科鲁兹的发布会，现款科鲁兹真的很不畅销，他们为了一扫颓势真的是煞费苦心啊，不过这次的新车有惊喜也有槽点，市场走不走俏，还得靠时间给我们答案。

所有的这些，其实都是营销的套路。各个都是段子手，个个都有一颗想红的心，个个都是有戏的“演员”。不过，用户买不买账，讲真，真的不是作个哗众取宠的秀就可以赢得用户的心。归根到底，还得看产品的核心竞争力呀。